Spolupráce

Poslední aktualizace: 14.05.2026

Spolupráce a influencer marketing

Beauty by Lela je projekt provozovaný společností Beauty Space Prague s.r.o. Pravidla pro spolupráci s tvůrci, ambasadorkami a influencerkami stanovujeme tak, aby naše komunikace splňovala požadavky českého i unijního práva na transparentní označování obchodních sdělení.

Provozovatel

Beauty Space Prague s.r.o.

sídlo: Na Vyhlídce 274, 252 06 Měchenice, Česká republika

IČO: 21246521, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze

e-mail: info@beautybylela.com, telefon: +420 602 112 125

Povinnost označování reklamy a placené spolupráce

Každý obsah, který je výsledkem placené spolupráce, barteru (poskytnutí produktu nebo služby zdarma či se slevou) či jiné formy odměny, musí být ze strany tvůrce jednoznačně a zřetelně označen jako reklama nebo komerční sdělení.

Označení musí být v jazyce daného obsahu, viditelné před textem „více" / „zobrazit více" („read more"), na začátku videa či popisku, případně jako trvale viditelný overlay v obsahu samotném. Akceptovaná označení v českém prostředí jsou zejména:

#reklama
#spoluprace (případně #spolupráce)
#placenepartnerstvi (placené partnerství)
#ad (akceptovatelné v doplňující funkci)

Označení formou „dárek od značky", „PR balíček", „spolupráce s ❤️" či pouze tagem značky nepostačuje a nelze je považovat za řádné označení obchodního sdělení.

Právní rámec

Povinnost transparentně označovat obchodní sdělení vyplývá zejména z následujících předpisů:

§ 5a zákona č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, ve znění pozdějších předpisů – zákaz klamavého opomenutí a klamavých obchodních praktik vůči spotřebiteli, včetně neuvedení obchodního záměru tam, kde to ze souvislostí jasně nevyplývá,
zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, ve znění pozdějších předpisů – pravidla pro audiovizuální obchodní sdělení a požadavek jejich rozpoznatelnosti,
§ 7 zákona č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti – pravidla pro šíření obchodních sdělení elektronickou cestou,
směrnice 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách (UCPD).

Důsledky neoznačení obchodního sdělení

Neoznačení placené spolupráce může být kvalifikováno jako klamavá obchodní praktika ve smyslu § 5a zákona č. 634/1992 Sb. Česká obchodní inspekce může za takové jednání uložit pokutu až do výše 5 000 000 Kč (§ 24 zákona č. 634/1992 Sb.). Odpovědnost nese jak inzerent (Prodávající), tak v určitých případech samotný tvůrce obsahu.

Prodávající si vyhrazuje právo ukončit spolupráci s tvůrcem, který opakovaně poruší povinnost transparentního označování, a požadovat náhradu škody.

Recenze, srovnání a tvrzení o produktech

Při tvorbě obsahu o našich produktech tvůrce:

nesmí používat zavádějící, neověřená nebo srovnávací tvrzení v rozporu s § 5 a § 5a zákona č. 634/1992 Sb.,
u doplňků stravy nesmí přisuzovat produktu vlastnosti prevence, léčby nebo vyléčení lidských onemocnění (zákaz dle čl. 7 odst. 3 nařízení (EU) č. 1169/2011 a čl. 6 nařízení (ES) č. 1924/2006 o výživových a zdravotních tvrzeních),
u kosmetiky používá pouze tvrzení splňující kritéria nařízení Komise (EU) č. 655/2013 a nařízení (ES) č. 1223/2009,
recenze musí být pravdivá a odpovídat skutečné zkušenosti tvůrce s produktem.

Ochrana osobních údajů ve spolupráci

Osobní údaje tvůrce (kontaktní údaje, adresa pro doručení produktu, údaje pro fakturaci či vyplacení odměny) jsou zpracovávány v souladu s nařízením (EU) 2016/679 (GDPR) a se zákonem č. 110/2019 Sb., o zpracování osobních údajů, podrobnosti v dokumentu Ochrana osobních údajů.